La bodega Martínez Lacuesta, de la Rioja Alta, emblemática en la ciudad de Haro La bodega Martínez Lacuesta, celebra su 126 aniversario con un restyling refrescando su imagen nuevo rebranding pero sin perder la esencia de ser una clásico en el mundo de las bodegas con solera .
Lacuesta ha incorporado a tres nuevos profesionales con el objetivo de hacer frente a los retos constantes que plantea el sector, los daños colaterales que nos ha dejado la crisis de la COVID-19, Martínez para reforzar su equipo directivo y aportar una mirada renovada al futuro: Javier Bañales, que ocupa desde julio de 2021 la Dirección General; Luis del Águila, al frente del departamento de Exportación desde septiembre de este mismo año, y la reciente incorporación en enero de 2022 de Natalia García como nueva responsable del área de Comunicación, Enoturismo y Relaciones Públicas. cumple 126 años de historia reforzando su apuesta por la innovación sin perder la esencia de clasicismo y elegancia que ha sido, desde su nacimiento, una seña de identidad de la compañía.
Esta apuesta por la innovación se traduce en acciones de marketing que refuercen la arquitectura de marca y la comunicación , como un restyling global de la identidad corporativa, que incluirá un guiño a sus etiquetas originales del siglo XIX. Por otro lado, la nueva dirección trabaja en una redefinición de la oferta vinícola, volcándose en vinos aún más fieles a su origen y esencia, si cabe, que se adaptan mejor a las demandas de los nuevos consumidores.
Así pues, se reducirá la gama de vinos, se matizarán algunos de ellos y se continuará trabajando en la recuperación de variedades autóctonas, al tiempo que se implementarán nuevos proyectos de I+D relacionados con variedades propias de la zona: Tempranillo, Viura y Garnacha. “En una continua búsqueda de excelencia e identidad, nuestra idea es seguir profundizando en la elaboración de vinos de esta zona, llevando al máximo nivel cada una de las parcelas y variedades, con el sello de un saber hacer centenario que hemos heredado y que nos proyecte al futuro”, avanza Álvaro Martínez, enólogo de la bodega y miembro de la cuarta generación de la familia.
Otra medida que se ha adoptado en esta nueva andadura ha sido el refuerzo de las área de exportación y enoturismo, así como diversas mejoras en los procesos de producción internos, que tienen como objetivo, en definitiva, cambiarlo todo para seguir siendo aún más fieles a sí mismos.
Con el objetivo de hacer frente a los retos constantes que plantea el sector, recientemente acentuados por la crisis de la COVID-19, Martínez Lacuesta ha incorporado a tres nuevos profesionales para reforzar su equipo directivo y aportar una mirada renovada al futuro: Javier Bañales, que ocupa desde julio de 2021 la Dirección General; Luis del Águila, al frente del departamento de Exportación desde septiembre de este mismo año, y la reciente incorporación en enero de 2022 de Natalia García como nueva responsable del área de Comunicación, Enoturismo y Relaciones Públicas.
“En esta nueva etapa, Martínez Lacuesta pretende, al fin, mostrar al mundo nuestra manera de hacer y de ser que responde a los valores tradicionales de los vinos de Haro (La Rioja). Somos una bodega clásica, en la que la vanguardia convive con la tradición, que todavía emplea técnicas artesanales que no se han modificado desde su nacimiento y que nos aportan un valor añadido. Una bodega con voluntad de adaptarse a los tiempos, reforzando sus valores originales para nunca dejar de ser quien ha sido y es”, explica Bañales, el primer director general en 126 años que no pertenece a la familia Martínez Lacuesta.
Resultado de la larga andadura iniciada a finales del S.XIX, concretamente en 1895, por Don Félix Martínez Lacuesta, es una de las pocas Bodegas Centenarias de Rioja que tras sucesivas generaciones sigue en manos de la familia fundadora.
Ubicada en Haro, Capital del Rioja, elabora vinos con la personalidad y el equilibrio de los grandes vinos, icónicos y clásicos desde su origen, a la vez que se prepara para afrontar los retos que marcarán el futuro del sector, innovando con propuestas orientadas al consumidor más joven y acordes a las nuevas tendencias del mercado.
https://www.martinezlacuesta.com/es/
